Door Amanda Roberts schrijft naar levensstijl
De kans is groot dat je dit nu op een mobiel apparaat leest. We zijn ver voorbij het omslagpunt waarop mobiel de desktop voorbijstreeft als het voorkeursapparaat voor persoonlijke communicatie zoals e-mail. Opmerkelijk genoeg geven veel marketeers, zelfs met het bewijsmateriaal elke dag in hun handen, nog steeds prioriteit aan desktop boven mobiel. Dit is een vergissing. Als u de beste kans wilt om uw e-mailcampagnes openingen en conversies te laten genereren, is het belangrijker dan ooit om uw marketing-e-mails mobielvriendelijk te maken. Bedrijven vertrouwen vaak op communicatiekanalen die geen rekening houden met de huidige marketingtrends. Gezien het feit dat millennials nu ongeveer 5 tot 6 uur per dag op hun telefoon doorbrengen, is dit het perfecte moment om te vertrouwen op mobiele technologieën om uw klanten te bereiken. U kunt bijvoorbeeld een e-mailbericht versturen en als sms laten ontvangen – zo bereikt u uw klanten direct en efficiënt. Mobiel zou uw eerste prioriteit moeten zijn als het gaat om e-mailmarketing. Het is tijd om na te denken over hoe u uw e-mails mobielvriendelijker kunt maken.
Omarm responsief ontwerp
Kort gezegd zorgt het responsieve ontwerp ervoor dat uw e-mailberichten op elk platform werken. Als ze worden geopend op een mobiel apparaat, worden ze automatisch geformatteerd om er op hun best uit te zien. Dit is enorm als het gaat om het laten lezen van uw berichten en, nog belangrijker, om ernaar te handelen. Verder verkleint het de kans dat u wordt afgemeld. Nu we het er toch over hebben, moet u er ook voor zorgen dat de pagina's van uw site zijn geoptimaliseerd voor responsief ontwerp, zodat wanneer uw ontvanger doorklikt, ze de mobiele versie van uw site te zien krijgen.
Onderwerpregels inkorten
Terwijl een desktop-e-mailsjabloon u maximaal tachtig tekens geeft om een onderwerpregel te leveren, wordt dat aantal teruggebracht tot 30 of minder op een mobiel apparaat. Omdat er minder ruimte op het scherm is, moet je wat je hebt meer doen. Stel dat het uw doel is om make-up vanuit huis te verkopen. U wilt dat uw onderwerpregel de voordelen van uw product benadrukt door een overtuigend voordeel aan te bieden. Een goed voorbeeld van een mobielvriendelijke onderwerpregel is; 7 bewegingen naar betoverende ogen! Het is kort, bondig en biedt een voordeel dat waarschijnlijk de nieuwsgierigheid van een vrouw op de markt voor make-up zal prikkelen.
Preheader-tekst moet beknopt en overtuigend zijn
Ook hier is ruimte schaars. Terwijl de onderwerpregel uw hook is, is de preheader-tekst de regel die u gebruikt om uw klant binnen te halen. Met andere woorden, terwijl de onderwerpregel hun aandacht trekt, vertelt de preheadertekst hen waarom het openen van het bericht de moeite waard is. Hier heb je tussen de 40 en 90 tekens, afhankelijk van het apparaat dat je klant gebruikt. Omdat de spreiding zo groot is, is het het beste om aan de lage kant te optimaliseren, zeg ongeveer 50 tekens, om ervoor te zorgen dat het grootste deel van uw exemplaar wordt weergegeven.
Wie ben je?
Weergegeven in grote tekst en een zwaarder lettertype, is uw Van-naam eigenlijk het eerste dat uw ontvanger ziet. Mensen hebben de neiging om berichten te negeren van mensen die ze niet kennen, dus u moet ervoor zorgen dat uw ontvangers u kennen. In theorie stuur je berichten naar abonnees, die eerder de naam van het bedrijf kennen dan die van jou. Hoewel dit misschien als gezond verstand lijkt, moet het herhaald worden; u kunt beter uw bedrijfsnaam op uw van-regel gebruiken. Trouwens, je zult er zeker van zijn dat het volledig wordt weergegeven als je het onder de 23 tekens houdt
Afbeelding = 1000 woorden, Yadah, Yadah, Yadah...
Je hebt minder dan een minuut om je punt duidelijk te maken vanaf het moment dat het bericht wordt geopend. Het menselijk brein verwerkt beelden sneller dan kopiëren, dus als je de ontvanger wilt vastleggen en vasthouden, raak ze met je beste foto . Verder, omdat je er niet op kunt rekenen dat je lezer door een schijnbaar oneindige hoeveelheid woorden bladert; uw afbeelding, de kern van uw bericht en uw call-to-action-knop moeten allemaal op het scherm verschijnen wanneer het bericht wordt geopend. Bovendien moet die knop zo groot zijn dat hij gemakkelijk te klikken is en direct zichtbaar is voor het oog. Als je merkt dat je meer tekst dan ruimte hebt, probeer je waarschijnlijk een te brede boodschap over te brengen. Houd het simpel, to the point en relevant voor uw doelgroep.
Mobiel wordt alleen maar groter. Het negeren of beschouwen als een secundaire overweging is omkomen. Deze tips om uw marketing-e-mails mobielvriendelijk te maken, helpen u om uw campagnes stevig in het spel te houden.
